”品牌效應(yīng)“面料企業(yè)你準(zhǔn)備好了嗎
2014-05-05
有朋友抱怨商場(chǎng)里的內(nèi)衣貴的離譜，從幾百元到幾千元的內(nèi)衣，從外觀和面料看來(lái)，區(qū)別不大，可是價(jià)格卻相差甚遠(yuǎn)，可貴得離譜的內(nèi)衣，也有著它自己的消費(fèi)人群。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品在處于市場(chǎng)短缺地時(shí)候，用產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，那個(gè)時(shí)候不需要大張旗鼓地宣傳品牌，在產(chǎn)品處于市場(chǎng)飽和狀態(tài)時(shí)，則需要用品牌來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。夏季來(lái)臨，某知名品牌內(nèi)衣廣告牌就立在了街邊或人群密集的顯眼位置，小編自己看了就有了購(gòu)買(mǎi)的欲望，這就是品牌的廣告效應(yīng)。廣告是品牌傳播最普遍、最直接的手段。品牌在產(chǎn)品宣傳中能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中，效果明顯，印象深刻，有利于使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。
講到品牌效應(yīng)，既聯(lián)系到品牌的價(jià)值，消費(fèi)者的認(rèn)可度，也助推了實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值。無(wú)論國(guó)際和國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣品牌，大多有著固定的消費(fèi)人群，簡(jiǎn)單舉例說(shuō)，我們?cè)谏虉?chǎng)購(gòu)物時(shí)，都會(huì)有意無(wú)意地注意品牌商品，因?yàn)槲覀兌贾?，品牌商品代表的是好的品質(zhì)、好的服務(wù)，哪怕價(jià)位高出很多，但也買(mǎi)的踏實(shí)和放心。
品牌不僅僅是帶來(lái)一種好品質(zhì)的東西，更是可以享受品牌帶來(lái)的一種獨(dú)有的理念。有著人類(lèi)“第二皮膚”美名的內(nèi)衣，它的面料也有著自己的進(jìn)化，古時(shí)候的內(nèi)衣是由薄的亞麻布所制，早在我國(guó)上古時(shí)期，就已織成最早的麻布，但那時(shí)內(nèi)衣卻與外衣區(qū)別不大，只是原始的遮體、保暖之用。后來(lái)有了緊身束胸之功效。隨著時(shí)間的發(fā)展，內(nèi)衣制造得越發(fā)精美，蕾絲、絲綢、薄紗充分運(yùn)用，但對(duì)內(nèi)衣的塑身要求已逐漸淡化。隨著內(nèi)衣面料的不斷更新，人們?cè)絹?lái)越追求新技術(shù)產(chǎn)品，單純棉制品己不再成為人們的需求。“Microfibre”（微纖維）這一舉世公認(rèn)的被稱(chēng)為第二皮膚的面料，在女子內(nèi)衣的歷史上再創(chuàng)輝煌。在世界奢侈內(nèi)衣品牌中，無(wú)論是C.Gilson、GuiaLaBruna、Agent Provocateur，還是國(guó)內(nèi)品牌內(nèi)衣愛(ài)慕、安莉芳等等，他們的設(shè)計(jì)理念，都讓我們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)內(nèi)衣可以穿的如此張揚(yáng)、華麗、奢侈，滿足了女人關(guān)于精致、高貴及性感的所有渴望，并激發(fā)了人們無(wú)止境的購(gòu)買(mǎi)欲望。
品牌就是心靈的烙印，烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強(qiáng)弱和品牌價(jià)值的高低。關(guān)于品牌效應(yīng)的威力，我想在今天的世界里是不容忽視的，值得大家不斷探索深思和作出持久努力。
來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)http://www.ctn1986.com/ml/201404/23/t20140423_1569377.shtml